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盒子遭遇组合拳 游戏或成突破口

2019-10-12 22:45:29来源:励志吧0次阅读

随着新闻出版广电总局重拳出击整治互联网电视,国内OTT盒子市场在政策和市场的博弈下不得不寻找新的突破口。在视频业务营商环境明显趋紧的情况下,众多厂商不约而同地将目光聚焦到游戏领域。近日,阿里巴巴、小米、华为、爱奇艺等纷纷传出风声,将于今年秋季推出游戏盒子。

总局频频出拳,盒子市场面临洗牌

这个夏天,除了炎热的天气,更让互联网盒子厂商感到煎熬的恐怕是新闻出版广电总局打出的一套“组合拳”:6月24日,总局要求关闭互联网电视第三方视频内容渠道;7月8日,总局宣布广电系盒子必须安装自行研发的TVOS操作系统;7月14日,总局下令要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能;7月15日总局再次下达新的严整改令,要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线,同时,未经批准的终端产品不允许推向市场。

这一系列重拳出击,将国内互联网电视和网络视频厂商打得人仰马翻,中招的除了众多的山寨盒子厂商,也不乏乐视这种业界新秀。乐视接连遭遇总局点名、盒子暂停、股价大跌,两个交易日内市值蒸发了近64亿元,最终被迫停牌。反倒是之前遭遇过监管大棒的小米因其内容方面的短板,躲过一劫。

其实总局此番作为并非心血来潮,而是对于2011年下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(简称“181号文”)的延续。但很显然,这对于互联网盒子厂商来说,却存在着不小的影响。第一,关闭互联网电视第三方视频内容渠道使得盒子在丰富内容方面出现巨大瓶颈;第二,电视节目时移和回看功能的停止让盒子最基本的功能性大大降低;第三,TVOS操作系统如果被推广到第三方盒子上,厂商将面临二次开发巨大的成本和时间压力;而第四是让盒子厂商最头疼的:要求引进影视剧等内容必须一周内下线,这无疑是让互联网盒子的优势荡然无存,在最能吸引用户的海外内容方面被卡得死死的。

当然,从行业整体和长远利益来说,总局出手整治还是很有必要的。业界观点认为,这对整个互联网电视从内容到终端的规范化起到了重要作用,对于视频业务的安全、可控和版权保护提升到了前所未有的高度,也宣告了这一行业内习惯了擦边球、灰色地带的广大终端厂商及上下游企业野蛮生长模式的终结,广大智能电视厂商、OTT盒子厂商、芯片厂商都将面临新一轮洗牌。在这样的情况下,寻找新的突破口,成为业界共识。

不约而同,众厂商聚焦游戏领域

盒子发展的脚步一直未停止,时至今日,除了影视、视频的基础功能,还可以实现视频通话、在线购物、网络支付、智能家居等延伸功能。不过,从目前的形势来看,众多厂商在监管重压下,不约而同都将目光聚焦到游戏领域。在刚刚启动的阿里巴巴家庭数字娱乐生态合作计划中,阿里巴巴用大篇幅详细介绍了其家庭数字娱乐生态系统最大的亮点——云游戏。与此同时,百度、小米、乐视、爱奇艺也都传出消息要在下半年发布游戏盒子,360的电视游戏盒子更是消息满天飞,据说已进入了内测阶段,而在这之前,已经有完美世界在巴塞罗那通信展上宣布与华为就主机游戏展开合作,九城和中兴也组建合资公司力推游戏智能盒子。不仅如此,包括TCL等电视厂商也宣称要推出以游戏为重要卖点的新款产品。

毫无疑问,今年下半年,将会有更多的游戏盒子问世,同时也会有更多的产业资本进入这个领域,这一切,都预示着游戏盒子将迎来一个高速增长期。

厂商的态度就是市场风向标,大家共同选择游戏进行盒子的转型其实有其内在的商业逻辑。一方面,游戏一直都是一个充满机遇的产业,商业模式已经比较成熟,其背后所蕴藏的商业价值相信并不亚于视频,而且很多厂商本身就有着丰富的游戏运营经验,不论是市场,还是技术,都不会产生太大的二次成本,何乐而不为呢?另一方面,随着今年1月6日中国游戏机市场在十几年之后终于解禁,游戏又成为客厅争夺战中具有战略意义的“高地”,而且目前也没有哪家厂商能够独占鳌头,在任天堂、索尼、微软等传统主机巨头在中国站稳脚跟之前,游戏盒子厂商抢先布局,还是有机会一拼的。

面对“三座大山”,游戏盒子具备潜力

虽然在传统游戏主机领域,一直是任天堂、索尼、微软三强争霸格局,并且已持续多年,而这也成为摆在游戏盒子厂商面前的三座大山。除了多年来培育的忠实用户,其大批高品质的独占游戏拥有巨大优势。索尼与微软也在中国游戏机市场解禁后,正在通过多种渠道大举进军中国市场。最近微软国行版XboxOne就通过国美、京东、家乐福甚至中国电信等线上线下渠道进行全方位预售,同时,百视通联合联众游戏、久游网、巨人网络等七家企业成立了家庭游戏产业联盟,为微软XboxOne上市铺路,其前景不容小觑。另外,索尼PS4的入华也进入了倒计时。

面对国际巨头的咄咄逼人,游戏盒子虽然目前刚刚起步,但也有着自身的优势。在价格上,游戏盒子相对灵活的硬件配置和需求让整机价格维持在数十美元至两百美元之间,相比PS4、Xboxone等高配置、高性能的游戏主机在售价上更加平易近人。除了价格因素,OTT盒子上还有庞大的免费应用阵容,收费游戏的价格也比传统家用机游戏低很多,如果能够有好的游戏和运营模式,即便免费,其成功产品的收入也有可能超越家用主机游戏。另外,得益于安卓系统的开源特性,OTT盒子还可以成为一个聚焦更多开发者的平台,较低的门槛,更多的机会,这些无疑是吸引游戏开发商眼球的重要砝码。

当然了,游戏盒子虽然具备一定的潜力,但从虎口夺食,仍然不易。在这之前,还需要解决游戏佳作不多、硬件缺乏创新、游戏操作体验不理想等诸多问题。专家指出,客厅游戏的未来出路,在于生态系统的打造,是一个全产业链的打造问题,厂商应通过联盟或集结产业各方,最大限度地吸引开发者,同时还要针对家庭游戏场景中的大屏幕、手柄、体感等进行专门的优化。

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